La semana pasada, 12 de los 18 principales anunciantes farmacéuticos de EE. UU. redujeron a cero su inversión publicitaria en Twitter. Merck, AstraZeneca, Eli Lilly, Novartis y Pfizer son contribuyentes clave de este nuevo movimiento. Seis empresas exhibieron una inversión continua aquí, sin embargo, la mayoría solo aportó unos pocos cientos o miles de dólares. La única excepción es la compañía farmacéutica alemana Bayer, con un total de $480,000 en la misma semana, la mayoría reducida a cero. Bayer comentó sobre la decisión y dijo que continuarán monitoreando los desarrollos en Twitter y evaluarán regularmente nuestra posición. No publicamos nuestros gastos publicitarios”. Twitter no es, y nunca ha sido, una fuente significativa de gastos para las empresas en este mercado. Sin embargo, el cambio abrupto muestra cuán rápidamente varias grandes corporaciones se distanciaron de la plataforma de redes sociales una vez que Elon Musk la compró. Recientemente, Twitter ha sido fuente de muchas indiscreciones, un gran escándalo que involucró a la compañía farmacéutica Eli Lilly, quien tuvo que lidiar con una cuenta falsa que apareció y decía que su insulina era gratuita. A pesar de los avances del mercado, las acciones de las empresas cayeron más del 4% al día siguiente. Poco después, se canceló la iniciativa de Twitter verificada de $8. Pero la fuerte caída en el gasto en publicidad no indica necesariamente que la industria farmacéutica esté abandonando Twitter por completo. Las cuentas corporativas siguen activas y ofrecen noticias y actualizaciones.

“La semana pasada, 12 de los 18 principales anunciantes farmacéuticos de EE. UU. redujeron a cero su inversión publicitaria en Twitter.“